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资讯快报

这些广告文案没有一个字,效果却百倍!

随着信息网络技术的发展,信息碎片化应运而生,有2个突出的特点,其一是浮躁,这似乎是整个网络社会的通病了,一如蜻蜓点水、浅尝辄止、过眼云烟。其二是海量信息与注意力转移之间的矛盾,举例,本来打算上网收邮件的,打开网页被一则新闻吸引,看完新闻后,又发现明星八卦的链接,点击链接后发现新上映的娱乐大片,接着就开始饶有兴致地看开电影了。

所以,在这个背景下做广告,尽可能的以最简单的形式表达出产品特点尤为重要。

文案老头Neif French的看法是这样的,任何广告里大多数人会告诉你,最少有四个元素:标题、图像、内文、商标。百分之九十的广告里最少元素就是这四个。

如果你能只用其中一个元素就做出一支真正有效的广告,这广告绝对会得奖。只用两个元素,还是会很不错。三个,还是会比媒体上出现的任何东西好。如果你的广告没办法用四个以下的元素做出来,或许你应该回去检查你的创意概念了。

理解一下他的话,其实是要告诉我们,真正有效的广告是用巧妙的创意产生的冲击力去完成一次沟通,而没有一个字的文案,效果却能达到百倍,让人能够顿时心神领会。

不信,你看。

1、路虎,只有我能去。

点评:巧妙运用场景和交通指示牌,带你到想去的任何地方。路虎的内心独白可能酱紫的:不要以为吉普搭上了李大叔装装文艺范就万事大吉了,关键时刻,还是得靠哥。

2、阿迪达斯,成功的背后。

点评:这其实是个系列稿,喜欢的大家可以去网上找来看看,奥运会对于运动品牌来说可谓是兵家必争之地,历届奥运会广告也是精彩不断惊喜连连。阿迪达斯仅用一组画面,就巧妙的告诉我们,一个成功者的背后,到底蕴藏着多少人的努力,比如,一双助你夺冠的鞋子。

3、联邦快递,老子就是快。

点评:快对于快递公司来说,基本是永恒不变的述求。相对于京东送避孕套的恶搞演绎,联邦快递这个洲际投递就像逛邻家小妹家一样方便的创意,可谓绝妙。这个故事还告诉我们一件事情,想超越经典,可不是那么容易滴。

4、公益广告,拒绝家暴。

点评:这个公益组织试图用这张图告诉广大妇女同胞,如果你遭遇家暴,请联系我们。注意受伤的眼圈与文字的巧妙运用,不说了,心塞。

5、交通安全,追尾的惨剧。

点评:天天说互动,如何才能动起来呢?所以当想几个牛逼的画面已经成为过去式的时候,我们至少还可以做做这个,当你在高速上看到这,还敢飙车?

6、IBM,真正互动起来。

点评:这个就不用点评了吧,类似于这种装置、情景和网络互动的创意要是不会做,建议转行吧。

相信大家都看过片。

据说很多广告人都有一些常人无法理解的狗屎德行,比如会挑个没啥屁事的下午,整点瓜子饮料,窝进沙发,然后,恩……新买的广告年鉴,是应该好好看看了。







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