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资讯快报

超短视频很流行?电视广告也要变6秒了

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视频广告发展至今,已成为一种十分流行的广告形式。根据传播学家麦克卢汉“媒介即人的延伸”的媒介观,电视(等同于视频)是人的视觉、听觉、触觉能力的综合延伸,因而具有一定的沉浸性。尽管可能比不上虚拟现实,但视频与图片、音频、文字等媒介形式相比仍具有较强的沉浸性。

互联网的出现、信息技术的发展使得社交媒体上充斥着数以亿计的信息,人们只要上了网,就会被动的沉溺在信息的海洋中。毫无疑问,这种情况让广告获取消费者注意力这件事变得越来越困难。好在通过数据分析,品牌方、广告机构们能够了解到消费者的一些偏好。而其中一个重要的事实信息就是,那些年轻的消费者对于超短视频的接受度普遍比较高。

基于这一事实,福克斯传媒集团(Fox Networks Group)于近日做出了一个决定:在今年8月13日的《青少年直选大奖》节目(这一节目的主要观众是年轻人)播出期间首次推出六秒超短视频广告。最先试水这一全新广告单元的广告主有金霸王和玛氏,而这些六秒超短广告视频不仅会在电视上实时播出,消费者也可以通过互联网在线观看。同时,作为改善跨平台用户体验的一部分,福克斯表示将减少电视节目中插播广告的数量。

据了解,今年六月份,福克斯在戛纳创意节上就表示过要实行六秒视频广告计划。较短的电视广告并非史无前例,不过,历史上这些较短形式的电视广告通常用于促销。据福克斯称,六秒超短视频广告最初起源于YouTube。随后,这些超短视频并逐渐在YouTube、Snapchat等数字平台上流行。超短视频通常能极快的吸引年轻人越来越分散的注意力,而年轻人也更愿意在小屏移动设备上观看这些视频。一些主流的超短视频播放平台曾数次强调适应于移动设备的超短视频的优势,而社交巨头Facebook最近也曾表示这样的视频形式比传统的15秒、30秒广告更能提升品牌的知名度。
就国内的情况来说,微信推出的朋友圈小视频(目前不超过10秒)受到许多微信用户的喜爱,而微博上各种短视频也常常获得不错的播放量。

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微博视频首页截图
尽管在网络社交平台,超短视频广告似乎有着很好的商业前景,但应用到广播电视领域是否能取得同样的效果还有待实践的检验。毕竟,电视的受众更习惯于耐着性子看完较长的广告,而电视受众与社交媒体的受众显然不可能完全重合。同时,视频广告由30秒、15秒变为6秒,就意味着广告商需要在更短的时间内表达相同量的品牌、产品或服务信息,那么也就需要更为“令人窒息”的营销创意。此外,六秒超短电视广告对视频的制作、剪辑等要求将会更高。

虽然消费者常常淹没于信息海洋之中,但那些制作精良、内容优质的视频总是能获得广泛地关注并受到广泛传播。所以,不论是传统时长的视频广告亦或是这种超短的视频广告,最要紧的还是提高内容制作的能力与水平。


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